¿Cómo evitar el rastreo publicitario?

La publicidad en línea es un sector particularmente dinámico, con un crecimiento sostenido y una facturación de 9.300 millones de euros en 2023 (un aumento del 9 % respecto a 2022). En la era del "todo digital", la publicidad digital es un paso obligatorio para los anunciantes que se benefician de las ventajas que ofrece este canal en términos de segmentación y precisión de los datos estadísticos. Sin embargo, los dispositivos de rastreo publicitario, que contribuyen a la eficacia de la publicidad en línea y permiten optimizar el ROI de las acciones de marketing y publicidad, tienen un impacto en el tratamiento, la protección y la confidencialidad de los datos personales de los usuarios de internet. ¿Cómo evitar el rastreo publicitario? ¡La respuesta en este artículo!

¿Qué es el rastreo publicitario?

¿Qué implica la publicidad en línea?

La publicidad en línea es un elemento central de la comunicación empresarial. Según un estudio de la Arcom, representará el 65 % del mercado publicitario en el horizonte de 2030. Por lo tanto, es un desafío comercial y de notoriedad importante.La publicidad en línea tiene la ventaja de:

• Tener un coste de entrada más bajo que en un medio tradicional.
• Ofrecer una segmentación muy precisa (centros de interés, edades, categorías socioprofesionales, géneros, lugares de residencia, etc.).
• Permitir un retorno de información estadística también muy preciso (engagement, tasas de clic, rebotes, visitas, orígenes, eficacia del túnel de conversión, ROI, etc.).

La publicidad en línea también ofrece la posibilidad de una personalización extrema de algunos modelos de publicidad gracias al rastreo publicitario.

Rastreo publicitario: definición

El rendimiento de las campañas publicitarias se basa en la capacidad de los anunciantes para segmentar de forma precisa a los posibles clientes y convertirlos en clientes reales. Es el rastreo publicitario el que permitirá que sus campañas publicitarias rindan.El rastreo publicitario o tracking publicitario consiste en recopilar información sobre la eficacia de las campañas publicitarias y de los contenidos en línea. Este método también permite determinar el perfil de navegación de los usuarios de internet mediante la reconstrucción de historiales de navegación y de acciones. En resumen, el rastreo publicitario recopila tus datos personales:

• Gracias a cookies internas y de terceros.
• A través de la huella única de tu ordenador, teléfono o tablet. Este método consiste en generar un identificador único a partir de la información técnica de tu equipo.
• Mediante la implementación de un píxel de seguimiento en un sitio web.
• Rastreado tu dirección IP.

Los riesgos asociados al rastreo publicitario

Los numerosos actores del mundo digital recopilan una gran cantidad de información de navegación y datos personales, explotados y almacenados en servidores, para establecer perfiles individuales muy detallados. Esto plantea un problema en términos de protección de datos personales y de la vida privada, ya que el rastreo publicitario y la recopilación de información suponen acceder al dispositivo personal del usuario para depositar y leer rastreadores. Esto es aún más problemático porque un número importante de empresas pueden tener acceso a estos datos, de forma autorizada o no, en el caso de ciberdelincuentes que los explotarán en ataques de ingeniería social.

Buenas prácticas con respecto al rastreo publicitario

Disposición legal sobre el rastreo publicitario y la protección de datos personales

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) es una normativa europea que establece reglas estrictas sobre la recopilación y el uso de datos. Introduce la obligación de obtener el consentimiento previo para depositar o leer cookies en tu dispositivo, en particular para:

• Los editores de sitios web y aplicaciones móviles.
• Las agencias de publicidad.
• Las redes sociales.

Google ha adoptado las disposiciones relacionadas con el consentimiento informado de los usuarios de internet, haciendo obligatorio el módulo Google Consent Mode v2 en todos los sitios web y aplicaciones.

¿Lo sabías? En un sitio, mientras no hayas elegido entre "Continuar sin aceptar", "Gestionar mis ajustes", "Aceptar todo", las cookies no pueden ser depositadas ni leídas en tu ordenador, smartphone o tablet.

Software de protección de datos personales y privacidad

Lamentablemente, el consentimiento para el depósito de cookies no es suficiente para bloquear todos los rastreadores. La forma más segura de evitar el rastreo publicitario es instalar software de ciberseguridad adecuado en tu equipo. Además de un antivirus que te protege contra el malware y los intentos de phishing, es recomendable instalar:

• Un módulo de Protección de la privacidad que, además de proteger el acceso a tu webcam, garantiza tu privacidad en la red.
• Una VPN ilimitada, que te permite navegar de forma segura y anónima por la web, incluso desde conexiones wifi públicas.
• Un módulo de Compras seguras en línea para proteger tus transacciones bancarias y en sitios de comercio electrónico, así como tus datos personales sensibles.