¿Cómo evitar que los sitios web rastreen tu información personal?

Cuando te conectas y navegas por Internet, dejas un rastro digital. Las diferentes tecnologías permiten a los actores de la web seguir tu actividad en línea y construir tu perfil de navegación. Los datos recopilados se utilizan para analizar el rendimiento técnico y de marketing de los sitios web, para la segmentación publicitaria, y para otras cosas más. Existen técnicas de seguimiento web aún más intrusivas que pueden ser desviadas para robar datos personales sensibles y confidenciales. ¿Cómo evitar que los sitios web rastreen tu información personal? La respuesta en este artículo.

¿Qué es el seguimiento web?

Para entender lo que es el seguimiento web, primero hay que definir lo que es un rastro digital y después enumerar las diferentes soluciones utilizadas por los editores de sitios web y otros proveedores especializados para recopilar la información que necesitan.

Definición de rastro digital

Un rastro digital es un dato que permite identificarte en Internet. Se registra y después se explota a través de un dispositivo digital. Este rastro puede contener información diversa sobre tu actividad en la red (sitios visitados, compras realizadas, búsquedas en los motores de búsqueda, actividades en las redes sociales, comentarios, publicaciones...). Cuando se cruzan y se cotejan, estos rastros permiten establecer con precisión tu identidad digital, lo que contribuye a exponer tus datos sensibles y personales y a su explotación malintencionada.

Definición de seguimiento web

El seguimiento web consiste en rastrear la actividad de un usuario de internet o de móvil en la web. Existen varias técnicas, entre ellas:

• El rastreo a través de cookies internas y de terceros. La cookie interna es un archivo enviado por un servidor vinculado a un dominio (por ejemplo, misitio.com) al dispositivo del usuario de Internet (ordenador, tablet, smartphone). Esta cookie contiene varias informaciones, como el nombre del servidor que la ha depositado, las páginas y pestañas en las que has hecho clic, el tipo de navegador que utilizas... La cookie de terceros es un archivo similar a la cookie interna, pero se deposita en diferentes dominios y está gestionada por un tercero. En particular, permite seguir las actividades del usuario de internet en todos los sitios que la tienen.
• El rastreo a través de una "huella digital única", que consiste en registrar toda la información transmitida por tu ordenador, smartphone, tablet, como el idioma, el tipo y la versión de tu navegador, y los componentes de hardware. También puede recopilar tu dirección IP y generar un identificador único para seguir tu actividad en la red.
• El rastreo a través de enlaces únicos en el contenido o tracking pixel. Este método consiste en añadir un identificador único a una dirección de contenido web, lo que permite asociar una solicitud a un usuario de Internet.
• El rastreo a través de identificadores únicos. Se trata de utilizar un dato que proporcionas para generar un identificador que sirva para rastrearte. Este identificador se puede crear a partir de la dirección de correo electrónico que proporcionas cuando te suscribes a un newsletter, por ejemplo.
• El rastreo a través de la dirección IP de tu dispositivo. Cada dispositivo tiene una dirección IP única. Cuando se recopila esta dirección, permite identificarte y tener una geolocalización aproximada. Al vincular esta IP a tu navegación, es fácil obtener información sobre tus centros de interés, tus hábitos, y tu pertenencia a ciertas comunidades o grupos.

¿Cuáles son los riesgos del seguimiento web?

El seguimiento web y los sistemas implementados para recopilar tu información de navegación y tu actividad en la red plantean problemas en términos de protección de datos personales y sensibles, pero también de protección de tus dispositivos informáticos. La mayoría de los responsables de sitios web respetan las cláusulas del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Ofrecen a los usuarios de internet los medios para aceptar o no las cookies, y garantizan la regularidad del tratamiento y la conservación de los datos. Sin embargo, un ciberdelincuente puede acceder a esta información sensible introduciendo un virus en tu dispositivo y explotarla de forma ilícita, revenderla en el mercado negro o utilizarla en intentos fraudulentos de suplantación de identidad o ataques de phishing.

¿Cómo protegerse del seguimiento web?

Para protegerte del seguimiento web, tienes la posibilidad, cuando te conectas a un sitio, de rechazar la carga de cookies o de aceptar únicamente las que son indispensables y que garantizan la calidad de tu navegación. Pero si bien este paso cumple con las disposiciones legales sobre la protección de datos personales, este consentimiento explícito no es suficiente para garantizar la seguridad y la integridad de tu información privada y tu anonimato durante tu navegación por la web.Una de las formas de proteger eficazmente tu identidad digital en la web es instalar una VPN (Virtual Private Network) en tu ordenador, smartphone y tablet. Al establecer un túnel cifrado para tus datos en la red, la VPN los protege y protege tu confidencialidad y tu identidad en línea al enmascarar tu IP. Así, puedes navegar por Internet con total seguridad, incluso en wifi público o en redes no seguras.

¿Lo sabías? Algunas VPN protegen tanto tus datos personales como tu ordenador, en particular contra el malware y los enlaces maliciosos.

Si tu solución VPN no ofrece estas funcionalidades, puedes completar tu sistema de ciberseguridad instalando un antivirus en tus dispositivos conectados.